Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn sở hữu đa dạng thời cơ bứt phá ví như nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc tìm hiểu công đoạn hưng thịnh suy của sản phẩm là vô cộng quan trọng giả dụ công ty muốn phát triển bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng công đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời kì nói từ khi sản phẩm lần trước tiên được giới thiệu tới người dùng cho đến lúc sản phẩm đấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn trình bày chỉ số thúc đẩy giữa quý khách và sản phẩm trong từng khoảng thời kì cụ thể tính từ lúc chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
Chu kỳ sống của sản phẩm được các nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời kì thực hiện các chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, thiết kế lại bao bì,.. Những bí quyết chiến lược hỗ trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm
Coca Cola là 1 trong những nhãn hàng nước giải khát hàng đầu hiện nay, thương hiệu nước tiểu khát này cũng siêu được ưa chuộng ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola không nên là mẫu nước uống mang coca trước tiên trên thị trường. Năm 1863, 1 loại thức uống không dùng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã phổ biến việc dùng lá coca làm cho vật liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola bắt đầu hoàn thiện các sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra những nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống chế tạo trên khắp thế giới, năm 1960 tăng gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước tiểu khát thị trường thế giới, trở nên nhãn hiệu bậc nhất về lĩnh vực nước tiểu khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, với đội ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng rất tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở công đoạn bão hòa siêu lâu, hơn 1 trăm năm và vẫn chưa đi tới quá trình suy thoái.
3. Những
giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy với 3 công đoạn điển hình và dễ nhận diện nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp toàn bộ nơi, tất cả gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi công đoạn không được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc rất nhiều vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm
Ra mắt sản phẩm là quá trình những siêu thị chuẩn bị các khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở giai đoạn ra mắt sản phẩm, toàn bộ các người dùng đều không biết tới sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong giai đoạn này doanh nghiệp buộc phải bắt buộc hăng hái pr toàn bộ thông báo pr những thông tin hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay các công cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng mức độ nhận biết nhãn hàng đối có đối tượng các bạn mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang công đoạn 2 mau chóng trường hợp giai đoạn một kết thúc sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đấy nên phụ thuộc vô cùng nhiều vào chiến lược quảng bá sản phẩm.
3.2 Giai đoạn
triển khai – Market Development
Trong quá trình này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng kể vào quảng bá và những chiến dịch tiếp thị tập kết vào việc làm cho cho người tiêu dùng nhận thức được sản phẩm cũng như lợi ích của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian tiêu pha to cho nhà hàng mà ko bảo đảm rằng sản phẩm sẽ tự chi trả duyệt doanh số. Đặc điểm của công đoạn này:
Ở giai đoạn này sản phẩm mới tiếp cận đến thị trường, chưa nhận được đa dạng sự đón nhận, lợi nhuận với lại hầu như ko sở hữu hoặc rất ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không mang đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường
Trong quá trình 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ không nhìn thấy được sự lớn mạnh vượt bậc như ở công đoạn 2. Thậm chí, tại một thời điểm nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số có dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi lúc các bạn đã “quen mặt” mang sản phẩm của bạn, tệp các bạn trung tâm đã khai thác hết, chưa sở hữu bước đột phá để lôi kéo khách hàng mới.
Điều này đồng nghĩa mang việc tỷ lệ khó khăn giữa những sản phẩm trên thị trường tăng cao, nhà buôn bán muốn duy trì kết quả ổn định nên bắt buộc bỏ ra phổ biến khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ vô cùng nhanh bước sang giai đoạn
Giai đoạn 4: Suy thoái
Suy thoái là công đoạn cuối cùng trong chu kỳ sống của 1 sản phẩm, lúc doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm khởi đầu giảm. Ở quá trình này, nhà hàng khởi đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, duyệt y các san sớt của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn mang chiếc nhìn xác thực nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc sắm hiểu về khái niệm, qua đó bạn buộc phải bắt buộc đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng đến việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc ứng dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, kinh doanh đỉnh cao.
https://twitter.com/GroupACT1/status/1707670067058794591https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:share:7113438099682037760/https://www.pinterest.com/pin/1062497737074206250https://sco.lt/8wmk8ehttps://www.pearltrees.com/actgroup#item546759252https://gab.com/actgroup/posts/111147435619983161https://linkhay.com/link/7048594/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghiahttps://folkd.com/link/B---n-hi---u-chu-k----s---ng-c---a-s---n-ph---m-l---g----Vai-tr---v------ngh--ahttps://connect.createlabs.io/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687cbe24205575ec6db4ehttps://studynotes.ie/question/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687bf345cd73d0f1640f3https://forum.leblogger.fr/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687b439acee01d7ad6da5https://buzz.talknewyorkcity.com/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687ac2296f5513d31a09fhttps://forum.thptnxo.edu.vn/threads/b%E1%BA%A1n-hi%E1%BB%83u-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-g%C3%AC-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.68862/https://hauionline.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghia.204637/https://chobaolam.vn/threads/tim-hiu-chu-ky-sng-cua-san-phm-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.468683/https://masters.edu.vn/threads/43408-Ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-Y-nghia-va-vai-tro.html?p=487515#post487515https://khogiare.com/threads/b%E1%BA%A1n-bi%E1%BA%BFt-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-chi-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.585575/http://www.sanclick.com/showthread.php?967028-Tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-Vai-tro-va-y-nghia&p=1287194#post1287194https://bigmmo.com/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.930001.htmlhttps://raovatsomot.com/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.t61011.htmlhttps://dhtn.edu.vn/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.130255/https://vnmu.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.173727/https://aiti.edu.vn/threads/dinh-nghia-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.190516/https://www.lamchame.com/forum/threads/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-vai-tro-va-y-nghia.2854913/http://phapluat.sangnhuong.com/showthread.php?p=306104#post306104http://sachbao.sangnhuong.com/showthread.php?p=256850#post256850http://thietbivienthong.sangnhuong.com/showthread.php?p=269146#post269146http://thucongmynghe.sangnhuong.com/showthread.php?p=396812#post396812http://thuytinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=268200#post268200http://vanphongpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=218953#post218953http://thuyeu.sangnhuong.com/showthread.php?p=373865#post373865http://xaydung.sangnhuong.com/showthread.php?p=336935#post336935http://biaruou.sangnhuong.com/showthread.php?p=207975#post207975http://caycanh.sangnhuong.com/showthread.php?p=472739#post472739http://cuuho.sangnhuong.com/showthread.php?p=329624#post329624http://dienmay.sangnhuong.com/showthread.php?p=541046#post541046http://dongho.sangnhuong.com/showthread.php?p=215913#post215913http://dungcuthethao.sangnhuong.com/showthread.php?p=374179#post374179http://dongy.sangnhuong.com/showthread.php?p=268438#post268438http://duocpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=246229#post246229http://giaoduc.sangnhuong.com/newthread.php?do=newthread&f=150http://gioxach.sangnhuong.com/showthread.php?p=327199#post327199http://hangnhai.sangnhuong.com/showthread.php?p=348333#post348333http://ketban.sangnhuong.com/showthread.php?p=273020#post273020http://matkinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=295044#post295044http://matdo.sangnhuong.com/showthread.php?p=354550#post354550http://moitruong.sangnhuong.com/showthread.php?p=312605#post312605http://myanlien.sangnhuong.com/showthread.php?p=168030#post168030http://mypham.sangnhuong.com/showthread.php?p=334835#post334835http://nongsan.sangnhuong.com/showthread.php?p=383786#post383786http://nutrang.sangnhuong.com/showthread.php?p=232453#post232453
